En palabras de Lucas Burón, vicepresidente regional de Travel de Chubb América Latina, LaLiga no solo se juega en el césped, también se vive en las redes sociales, donde millones de aficionados comparten su pasión. Cada interacción en social media es una oportunidad para resaltar la importancia de la protección en turismo deportivo.
Así lo indica el informe La jugada que marca el destino, el cual señala que la LaLiga alcanzó más de 416 millones de interacciones digitales en los últimos tres años, consolidándose como un fenómeno deportivo y cultural que trasciende fronteras. Dicho estudio realizado por Chubb destaca que el 67% de la huella digital de LaLiga, por ejemplo, interacciones comentarios y menciones, proviene de Latinoamérica, donde más de 5,1 millones de turistas de la región viajaron a España motivados por el turismo deportivo.
El gasto promedio de un turista deportivo es un 47% mayor que el de un viajero convencional, evidenciando que la experiencia de vivir un partido en el Santiago Bernabéu, el Spotify Camp Nou o el Riyadh Air Metropolitano trasciende lo deportivo, convirtiéndose en motor económico para hoteles, restaurantes, transporte y comercio en España.
El estudio identificó que Barcelona y Real Madrid concentran la mayor cantidad de búsquedas, y clubes como Atlético de Madrid, Sevilla y Real Betis también se consolidan como destinos deportivos atractivos y culturales para los latinoamericanos.
“LaLiga es mucho más que una competencia, tiene un motor turístico y cultural importante que hoy disfrutan viajeros de diferentes partes del mundo”, aseguró Marc Tarradas, Managing Director para Sudamérica de LaLiga, al destacar cómo cada temporada refuerza la conexión entre el deporte y el turismo.
El estudio de Chubb revela que México, Perú y Colombia conforman un triángulo estratégico del turismo deportivo, con millones de búsquedas anuales que se traducen en intenciones reales de viajar a España. Ecuador también aparece en el listado estratégico: más del 90% de su población digital buscó información relacionada con LaLiga, y de esas búsquedas, más de 89 mil se transformaron en intención de viaje.
El análisis muestra que el interés digital en LaLiga y el deseo de viajar a España están fuertemente relacionados tal como muestra su coeficiente de correlación r = 0.82. Ello evidencia que seguir jornada del futbol español se ha convertido también en una puerta para planear experiencias turísticas.
“La sinergia entre talento latinoamericano y seguirlo cada fin de semana es evidente: cada nuevo jugador que brilla en LaLiga enciende la pasión y la intención de viaje en la región”, destacó Tarradas.
El informe también advierte que, junto al crecimiento del turismo deportivo, aumentan los riesgos como fraudes digitales en paquetes turísticos, donde los ciberdelincuentes aprovechan la emoción y la urgencia de los aficionados. A través de estos métodos, logran acceder a datos bancarios, información personal y credenciales de acceso, lo que puede resultar en fraudes con pérdida de dinero sin posibilidad de reembolso.
